Empresarial
‘‘El packaging es lo que viste y define la identidad del producto’’
Los envases, envoltorios o paquetes de los productos son elementos que forman parte de lo que se conoce como packaging. Dentro de la mercadotecnia asume una posición fundamental, es así que se convierte en una herramienta para que un determinado producto logre el éxito y llegue a competir dentro del mercado.
En contacto con Adriana Bareiro, directora de la Consultora Mindset de Marketing, comentó acerca de su utilización e importancia en el mercado.
FUNCIÓN
Dentro de su función comentó que básicamente el envoltorio o envase protege el contenido, facilita su almacenamiento, y además da información del producto a sus consumidores.
Asimismo debe transmitir los valores y la esencia de la marca y del producto, debe mostrar el diferencial de ese producto versus la competencia y resaltar sus cualidades.
Además, tiene que proporcionar al consumidor toda la información necesaria sobre el producto: ingredientes, usos, fecha de caducidad, peso, etc.
Además cumple otros objetivos, como el diseño, la presentación de la forma y estructura.
DISEÑO
Entre los puntos a tener en cuenta para diseñar un packaging está ‘‘primero que nada que sea seguro para el producto que contiene. El mismo debe llegar al consumidor en óptimas condiciones, sea de la categoría que fuere.
Debe ser fácil de transportar, amigable con el ambiente, y de ser posible tener un doble uso, es decir, que el consumidor lo pueda reutilizar, generando así un mayor vínculo con el cliente’’, resaltó.
IMPORTANCIA
Destacó que el packaging es una parte importante dentro de la planificación de marketing de un producto, es lo que viste y define la identidad del mismo. En el punto de venta es el contacto entre la marca y el cliente potencial, por lo que debe atraer la atención del mismo en una góndola cargada de productos similares.
‘‘El Packaging es muchas veces el que puede hacer que el consumidor decida o no la compra del producto, por lo tanto debe ser lo suficientemente claro e impactante como para que el cliente lo elija sin ayuda de un vendedor’’, puntualizó.
CRECIMIENTO
Sobre el negocio, explicó que el packaging es un mercado en constante crecimiento, cada día se lanzan productos nuevos al mercado que requieren un contenedor, un envase, pero lo que más crece es el área de diseño de packagings, dada la competencia de productos.
‘‘Existen empresas especializadas en estudios de mercado sobre qué tipo de packaging debe ser el indicado, diseños gráficos, buscando siempre generar impacto en el consumidor’’, finalizó.
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